如何設計标識系統規劃？我(wǒ)們在進行設計标識系統規劃時，首先要規範設計用語，用語的标準化能在工(gōng)程的進程中(zhōng)使施工(gōng)方和設計方保持良好的溝通。  标識分(fēn)類用語 企業名稱：指企業中(zhōng)、英文全稱； 企業标識、LOGO：指跟企業有關的VI基本要素設計； 道路指引标識：指從外(wài)部環境道路進入内部環境的指引及内部環境道路名稱的标識； 道路分(fēn)流标識：指環境内設置于主幹路口，道路交彙處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的标識； 服務設施标識：指值班室、停車(chē)場、收費(fèi)處、便利店(diàn)、銀行等； 戶外(wài)總平面圖：指用做全部環境範圍内的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式； 戶外(wài)形象标識：單獨用于建築外(wài)主幹牆上的标識，将标志(zhì)變形或使用抽象雕刻形态表現，傳遞文化信息； 樓宇名稱：用于指示每一(yī)不同的樓宇的名稱之标識； 樓層總索引：标識所處的樓宇，能查找出大(dà)部分(fēn)服務區域、名稱，設施的标識欄目，一(yī)般設于大(dà)堂； 各樓層索引：标識所處當前樓層，提供來客查找服務區域、名稱、設施、平面布局的标識欄目，一(yī)般設于主通道口、電梯間； 大(dà)廳、走廊标識：顯示标識所處當前區域功能、名稱，以及指示簡明目的地的标識； 公共服務設施：洗手間、電話(huà)間、ATM、開(kāi)水間、吸煙區、消防通道、便利店(diàn)、美發室、商(shāng)務中(zhōng)心等； 出入口導引：指某一(yī)出入口到通往不同名稱的功能科室或區間，設于該出入口處的簡易索引； 企業宣傳欄：用于定期更換内容的版報形式的宣傳欄目，一(yī)般有開(kāi)放(fàng)、閉合式兩種； 環境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一(yī)定功能範圍區域的标識爲環境、功能單元牌。 座地牌：指通過固定、焊接方式放(fàng)于地面的标識，通常由底座、立杆面闆組成； 吊牌：指采用吊杆、纜繩做固定方式的标識； 壁牌：指成品以粘貼、釘鉚等方式貼牆安裝的标識； 立體(tǐ)烤漆字：用于室内外(wài)的非标加工(gōng)文字，通常由銅、鋁、不鏽鋼、鍍鋅鐵等闆材焊接加工(gōng)而成，成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理； 發光字：結構與"立體(tǐ)烤漆字"相近，正面筆劃爲使用透光材料的特殊效果字體(tǐ)，其結構由底殼及面殼構成，字内分(fēn)布冷光源照明； 有源标識：指類似于燈箱，宣傳欄等需要電源照明的标識。 另外(wài)還有一(yī)些依據具體(tǐ)環境而設計的具有特定功能和含義的标識牌，這裏不能一(yī)一(yī)盡述，需要客戶和設計進行溝通，但是應該按照标識設計的原則進行，既不要任意發揮也不要墨守成規。 設計用語 文字居中(zhōng)：指同一(yī)版面有多行文字顯示時，各行字均以中(zhōng)線對齊； 齊頭散尾：指同一(yī)版面有多行文字顯示時，各行字均以左邊爲基準線； 齊尾散頭：指同一(yī)版面有多行文字顯示時，各行字均以右邊爲基準線； 打散：用于标題文字爲表達特殊效果而将字距非常規拉開(kāi)； 字體(tǐ)反白(bái)：指版面底色比文字深，使文字呈反白(bái)效果； 模塊化結構（标準化材料）：指标識由基于某一(yī)功能面設計，生(shēng)産并可靈活組合的材料，通常爲量化生(shēng)産的半成品，由底闆、座、面闆、彈夾連接元件組成，多爲鋁合型材，屬标準化加工(gōng)； 非标加工(gōng)：非标準化加工(gōng)，根據設計方案采用多種材料、工(gōng)藝，尺寸自由化的加工(gōng)方式； 設計依據 标識的設計依據如下(xià)幾方面： 企業對表達其經營理念和定位的要求； 企業的人機信息交換流程（企業内部的科室結構，往來關系）； 企業的室内外(wài)建築環境條件； 标識的表達方式； 标識的效果評價（由企業方決定） 企業标識導向分(fēn)類原理； 标識設計的理論參考依據。 企業方（客戶方）可根據自身的情況與設計者交流，參照以往的工(gōng)程案例，經驗和其他參考資(zī)料，整合出一(yī)個概念，其中(zhōng)包括用材、用色、效果、成本、節能，售後維護等多方位考慮。有了一(yī)個清晰的目标就會使企業方（客戶），設計及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一(yī)稿後即可進入一(yī)個更高層面思考、論證方案。 設計程序 有了設計構思後應該有一(yī)個合理的執行步驟，以便按部就班。标識設計最好與建築室内裝飾設計時期介入，以便同時考慮标識與建築風格的協調，以及标識安裝所需條件。 通常整個導向标識工(gōng)程由四個階段完成： 概念設計－條件設計－方案評議修改－定案實施。 其中(zhōng)條件設計由如下(xià)程序進行： 流程圖－布點定位－規格－内容－色彩。 标識的分(fēn)類 标識分(fēn)類有兩個概念： 1、用途分(fēn)類 按照一(yī)般企業環境的标識導向分(fēn)級原理 2、表現形式分(fēn)類 标識導向分(fēn)類原理圖是由多家企業和專業工(gōng)程設計人員(yuán)總結而成，在企業規劃設計導向标識程序中(zhōng)有較高的可操作性，企業方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設計方提出要求明細。 關于标識的标識表現形式分(fēn)類，則由以下(xià)三種構成： 标準化指由模塊化材料設計制作的組合型材标識，符合大(dà)多數企業環境功能性要求，并且在加工(gōng)過程中(zhōng)可利用平面設計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的效果，提供給企業一(yī)種系列性較強，管理方便的标識系統。 個性化由專業公司提供設計，滿足企業對标識的造型、選材、規格、工(gōng)藝手法更高的需求。特點爲表現手法自由，企業個性特征很強、獨創性、成本相對較高，但能更好地體(tǐ)現文化内涵特質，藝術特征濃厚。 人性化标識的最高層次表現方式是人性化。更充分(fēn)地表現功能性、文化本質、更多更深刻地體(tǐ)現産品與人體(tǐ)工(gōng)程學的關系，能更好地利用各種設計語言和方法滿足公衆的情感需求和美好願望。更注重細節表現，滲透着更多地使用者的關懷，更注重環保的"綠色設計"還有無障礙設計等。 在今後的标識發展中(zhōng)，無論采用何種材料、工(gōng)藝、科技，我(wǒ)們都不應忘記一(yī)個原則：科技本身并非終端，而是一(yī)種手段，真正的目标是突現産品的人性化需要。"人性化設計"的概念非常廣泛，由日常數例可見一(yī)斑。 20年前的牙科床、皮質的椅表物(wù)料、機械調校方式和靈活的照明燈具等在當時己甚爲先進。而當今的牙科床－以西門子SironaC1爲例：一(yī)體(tǐ)化外(wài)型、全電控操作，椅表色澤鮮明的聚合物(wù)材料能增加摩擦阻尼系數，并且溫度适中(zhōng)與人皮膚極友好，其他配置的牙科工(gōng)具與液晶觀片器更是得心應手，相信就診者會信心十足、毫不猶豫地安坐其上，接受治療。其實，在産品中(zhōng)多一(yī)點人性化，傾注關懷，你就會發現人性化設計無處不在。世界級設計大(dà)師菲利浦斯塔克（PHILIPSSTARCK）如是诠釋人性化："人性化的根本衡量标準就是關愛"。 标識的布點及定位 何時何地應有何種标識？這是一(yī)個企業、設計者、公衆都關心的問題。真正的合理設計并非鋪天蓋地地出現标識，而是應該"化繁爲簡"。布點定位關鍵是：清晰地突出主題，依照導向原理之次序，層次分(fēn)明地"揭示"每一(yī)個點。除此之外(wài)，我(wǒ)們還應考慮人體(tǐ)工(gōng)程學因素，預計，觀察出人流高峰彙集點，使标識盡可能地做到"該有時有，該無時無"。可參照标識分(fēn)類原則等相關标準和資(zī)料。 标識設計中(zhōng)的尺寸 對企業标識設計參考而言，标識的基本尺寸包括标識自身外(wài)觀尺寸、文字尺寸、空間關系、模數化設計參考等。應用尺寸，其實就是比例關系。一(yī)直以來，人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸，而作爲現代企業标識系統應用的比例、大(dà)小(xiǎo)的設定仍需視實際需要而出發。 戶外(wài)标識（企業名、LOGO、企業文化口号、戶外(wài)标志(zhì)分(fēn)流牌等）的比例設計首先需考慮建築環境（一(yī)般建築設計時己有預留樓頂标識位置，老環境建築改造則需視外(wài)部環境）；要視建築物(wù)标志(zhì)朝向以及建築構造特征而制定比例，更要"量高而行"。過高過大(dà)的樓頂标志(zhì)往往未必顯示出企業的氣派、實力，反會帶來一(yī)種"頭重腳輕"的失衡感覺。一(yī)般樓頂爲10層以内的建築，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當然還要顧及文字筆畫造型，而樓面的形象标識或LOGO則可适度小(xiǎo)些，因爲它有參照物(wù)作襯托，而且可通過燈光、顔色來調整視覺效果。 戶内導向牌比例關系，以使用功能爲前提，由于醫用導向需與國際接軌，會遇到中(zhōng)英文對照問題，而醫用名詞通常會是較長的專用名詞，因此在各種戶内标識牌中(zhōng)要預留足夠空間。從閱讀習慣來講，較多的設計采用橫式設計，尤其是面積小(xiǎo)的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長的版式。 文字尺寸即排版要求，其中(zhōng)包含字體(tǐ)選擇、字體(tǐ)的大(dà)小(xiǎo)排版、定位等。 字體(tǐ)的選用華夏文化曆史悠久，書(shū)法字體(tǐ)與印刷字體(tǐ)不勝枚舉。在個性化的廣告媒體(tǐ)中(zhōng)，合适的字體(tǐ)選用猶如表情的流露，它同樣是很好的訴求載體(tǐ)。但由于标識系統在應用中(zhōng)具有公衆性、系統性、同樣性的特征，因此在視覺識别手冊中(zhōng)應充分(fēn)考慮到這種需要，選用的文字不能流于花巧，字體(tǐ)筆畫要均勻清晰。其中(zhōng)以黑體(tǐ)最爲常用，因爲黑體(tǐ)字形端正、中(zhōng)庸，具有很強的視覺沖擊力；其次是宋體(tǐ)，它的結構清晰有力，筆畫有起伏，有文化韻味，但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一(yī)定程度造成視覺不清。建議在标志(zhì)系統設計中(zhōng)，标題可采用醫院形象标準字，其餘内文（中(zhōng)英文）應采用印刷字體(tǐ)，因爲這樣不但保證其易讀性，亦考慮到日後更換内容的成本控制、标準質量控制問題。可參照标準印刷字體(tǐ)選取所需的中(zhōng)英文字體(tǐ)。 排版定位 一(yī)般排版由專業設計（制作）公司提供，根據通用标識設計原則，可采用兩種主要排版模式。 傳統的标準模式方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中(zhōng)文上英文下(xià)，兩行以上文字的可采取文字居中(zhōng)，文字齊左的方法。 現代的排版方式在保證文字可讀性的前提下(xià)，在方寸标識中(zhōng)運用字體(tǐ)的适度變形、行距誇張、對稱、錯位等方法，除單純的導向标識外(wài)還涉及到部分(fēn)的實用性标識，如樓層總索引、功能指南(nán)、文化宣傳、可變更通知(zhī)欄等，還應注意字體(tǐ)的字頂、中(zhōng)英文組合、行距與外(wài)型協調等關系。 空間關系中(zhōng)字體(tǐ)的元素較其他因素重要，它與視覺認知(zhī)距離(lí)密不可分(fēn)。 視覺認知(zhī)距離(lí)這裏提供了非常實用的公式，用以輔助設計标識系統，公式來源于日本知(zhī)名标識生(shēng)産廠商(shāng)，通過專家的測試而得，針對東方人慣用的方塊字。通過這公式，可根據标識設置現場規格因素（産品允許的大(dà)小(xiǎo)放(fàng)置後有效的觀看縱深距離(lí)）來決定最佳的内容文字大(dà)小(xiǎo)尺寸，規格。 标識設計中(zhōng)的用色 1、标準顔色搭配 所謂"标準色"是指企業指定的某一(yī)種（或一(yī)組）特定的色彩系統。運用于所有的視覺傳達媒介上，透過色彩具有的知(zhī)覺刺激及心理反映，突顯企業的理念及形象特質。例如企業中(zhōng)成功的标準色可以令人聯想：柯達－黃黑白(bái)，富士―綠的，可口可樂－紅白(bái)，百事可樂－藍(lán)白(bái)等。理論上，具備視覺設計手冊的企業都有各自的标準色或輔助色，其他尚未具備條件的企業則可從以下(xià)着眼點來選定标準色： 基于企業形象的需要企業的經營理念主導思想，其它定性，可信性、成長性、專業性等特征的需要。 基于經營策略的需要CI策略強調"差異化"，比如并非隻有綠色才能代表醫院，有時别樹(shù)一(yī)幟的顔色能有效達到品牌突出的目的。 基于成本與技術性因素形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調色的成本及可行性，盡量采用印刷分(fēn)色較爲合理的用色，保障色彩的精确再現。 2、作爲标志(zhì)使用的标準色還應注意以下(xià)的幾點原則： 标志(zhì)系統的設計并非單純地克隆标準色彩，還應注意輔助色的使用。 特殊需要下(xià)，可采用一(yī)些中(zhōng)性色（如灰色）做主調，标準色做點綴，同樣可達嚴謹、清晰的效果。 根據環境、背景色的需要采用适當的色彩，當标準色與環境相似時，以認知(zhī)程度來選取較高反差的顔色搭配。 總之，标識設計是一(yī)個複雜(zá)的系統性工(gōng)作，在設計中(zhōng)既要參照一(yī)些科學的理論又(yòu)要加入一(yī)些個性化的東西，這樣才能設計出一(yī)套成功的标識系統。 |
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