廣州戶外(wài)廣告創意設計的方法？戶外(wài)廣告一(yī)直是傳播的重要載體(tǐ)之一(yī)，主要是指設置在露天或公共場所的廣告，戶外(wài)廣告已不僅僅是廣告業發展的一(yī)種傳播媒介手段，而是現代化城鄉環境建設布局中(zhōng)的一(yī)個重要組成部分(fēn)。一(yī)個戶外(wài)廣告的設計，重點就在于怎樣做出有創意的視覺效果。設計師在做戶外(wài)廣告時，往往會将最多的精力放(fàng)在做出與衆不同的廣告設計，想出來的創意一(yī)定要符合品牌風格和營銷目标。戶外(wài)廣告設計師常常通過用以下(xià)幾種手法來實施自己的創意。 合理誇張 合理誇張法是指借助想象，對物(wù)象所具備的功能進行蓄意的誇張，用表現主義的手法在構圖中(zhōng)對物(wù)象的品質或特性進行相當明顯的誇張表現，加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示物(wù)象的實質，加強戶外(wài)廣告的視覺效果。 誇張手法爲戶外(wài)廣告提供了必要的手段，擴大(dà)了表現空間。 相似比喻 相似比喻法是指産品外(wài)貌有相同之處但本質不同或本質相同外(wài)貌不同的比喻，借題發揮，延伸轉化，意蘊含蓄，以此來提高産品的宣傳目的而又(yòu)達到了強烈的視覺效果，但此方法含蓄隐伏，雖然有時讓人難以一(yī)目了然，一(yī)旦領會其意，卻能給人帶來意味無盡的感受，加深其在消費(fèi)者的心裏印象。 移物(wù)嫁接 移物(wù)嫁接法是指借用其他物(wù)體(tǐ)的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一(yī)種新的寓意，以此來提高産品的宣傳目的而又(yòu)達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物(wù)與重新組合物(wù)之間的巧合。移物(wù)嫁接法的使用可以改變我(wǒ)們在生(shēng)活中(zhōng)已經習以爲常的事物(wù)，經嫁接過的事物(wù)，在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一(yī)新。 錯視空間法 錯視思維就是在人們已經習慣了的視覺形象中(zhōng)有意識地将物(wù)象局部進行錯視處理，使人們産生(shēng)錯視的視知(zhī)覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。 幻想表現法 人是富有想象力的，這種想象力推動科技發展及人類社會的進步，運用想象出來的構思，創作出神話(huà)與童話(huà)般的造型，用一(yī)種奇幻的場景來構築作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開(kāi)現實生(shēng)活的某種距離(lí)，這種富有浪漫主義色彩的表現手法，富有感染力，給人一(yī)種特殊的形式美，現代戶外(wài)廣告設計中(zhōng)許多設計師結合人們的想象力，将幻想中(zhōng)的美感和産品的信息巧妙地結合起來，充分(fēn)展現了産品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。 新材料、新技術的大(dà)量運用 随着科學技術的不斷發展，新材料、新技術在現代戶外(wài)廣告中(zhōng)大(dà)量地被使用，尤其是時下(xià)正在發展和普及的由電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體(tǐ)廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發光二極管顯示闆、電子大(dà)屏幕牆、空中(zhōng)激光動畫等新戶外(wài)廣告媒體(tǐ)。以上這些新戶外(wài)廣告媒體(tǐ)有個共同的特點，即利用新科技使其在表現形式、視覺效果等方面更能引起觀衆的注意，進一(yī)步提高信息傳播的接受率。 二維與三維的結合 早期的戶外(wài)廣告設計多是通過二維的手法來呈現其效果，那是由當時的技術和材料所決定的。随着科技的發展，新技術、新材料不斷地更新，也豐富了戶外(wài)廣告的設計表現手段，融入光學、聲學、電力學等科技手段，使得戶外(wài)廣告達到豐富的三維立體(tǐ)效果。當工(gōng)業界趨向倚重廣告牌作爲戶外(wài)廣告用途之際，立體(tǐ)廣告已獲證實具備極大(dà)吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下(xià)深刻印象，結果令廣告效益倍增。 情景交融 将戶外(wài)廣告置于周圍的環境之中(zhōng)，達到和周圍的環境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現代戶外(wài)廣告設計發展的一(yī)種趨勢，戶外(wài)廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區景觀的一(yī)部分(fēn)，在提升這一(yī)地區的精神文化方面也占有一(yī)席重要的地位。 與受衆人群互動 如何使受衆人群和所宣傳的内容産生(shēng)互動是現代戶外(wài)廣告設計師們在設計創意過程中(zhōng)所積極考慮的，讓受衆人群參與到戶外(wài)廣告的宣傳當中(zhōng)，身體(tǐ)力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息産生(shēng)一(yī)定的反應，是戶外(wài)廣告的宣傳目的。 現代戶外(wài)廣告設計創意更側重于人類情感因素，在這個物(wù)質文明和精神文明極度豐富的條件下(xià)，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到最大(dà)程度上的發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生(shēng)活的感悟，戶外(wài)廣告必将以嶄新而豐富的面貌，服務于大(dà)衆。戶外(wài)廣告作爲一(yī)個地區文化、市場經濟和商(shāng)業文明的“招牌”，記錄着正在消失的過去(qù)和正在經曆的現在，傳遞信息、美化環境成爲戶外(wài)廣告設計的行業使命。 |
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