廣州廣告設計标識導視系統的特點及構成要素？功能第一(yī)是标識系統設計的第一(yī)要素，公共空間标識系統的設計不是隻爲了美觀而做的藝術品。 它的功能是識别與指示，這種功能有兩層含義：一(yī)是實際指示意義，指明場所、方位、道路和行爲的動勢，如某大(dà)型商(shāng)場的具體(tǐ)位置、洗手間、停車(chē)場等 ; 另一(yī)層是居民心理上的識别，标識系統設計的形式、造型、質感以及安置上應該體(tǐ)現出團體(tǐ)的文化或區域的文脈。判斷一(yī)個标識系統是否成功，主要看其能否迅速傳達信息，導向是否明确無誤，是否便于行動者準确快捷地做出判斷。要達到這一(yī)目的，就要從受衆者出發，即以人機工(gōng)學爲基礎，有效地确定導視設計的可視性。  比如人體(tǐ)工(gōng)程學測定人的頭部轉動的最大(dà)範圍左右是 55°，輕松自如轉動的角度爲左右 45°; 人的頭部在垂直面内的轉動向後是 50°，向前爲 40°，輕松轉動是前後 30°; 在頭部不發生(shēng)轉動的情況下(xià)，依靠眼球轉動，單眼水平視野界限爲 166°，雙眼視區爲 124°; 顔色辨别水平視區爲左右 60°，文字識别爲左右 300 以内 ; 垂直面内視野界限在向上 50°，向下(xià) 70°的範圍之内，顔色辨别界限爲向上 30°，向下(xià) 40°; 最佳眼睛轉動區爲向上 25°，向下(xià) 30°; 站立時的自然視線爲向下(xià) 10°，坐着時的自然視線爲向下(xià) 15°。 另外(wài)，正常視力的人由于閱讀距離(lí)不同，目标字體(tǐ)的清晰度會相應變化。根據這些數據，我(wǒ)們可以更加合理地規定出導識牌的距離(lí)、大(dà)小(xiǎo)、高低等要素，以便獲得最佳的閱讀效果，使人輕松愉快地辨别目标和方向，安全順利地到達目的地。同時，由于不同的場所對導向體(tǐ)系的要求不同，因而要充分(fēn)考慮到特定人群的特定心理特征和行爲特征。相對行駛在公路上的駕駛員(yuán)和街道上的匆匆行人而言，活動在各個區域的人群有更多的靜态時間得以從容地閱讀導視牌。 這就給區域标識系統的設計更大(dà)的發揮空間，有了更多的可能性。規範，也是标識系統的一(yī)大(dà)特色。一(yī)個特定區域環境内的标識系統，出于功能上的考慮要涉及到衆多内容。不同指向的導視牌分(fēn)布在一(yī)個複雜(zá)環境内的各個節點上，這些不同内容、不同位置的導視牌以統一(yī)、規範的視覺語言即通過統一(yī)的色調、版式、字體(tǐ)、材質等視覺元素，形成一(yī)個嚴謹、規範、整體(tǐ)的視覺系統。 另外(wài)，标識系統的設計必須與所處的環境相協調。具體(tǐ)體(tǐ)現在 : 版面的設計及材料的選用上，要與該環境的建築風格、行業屬性相協調，并能傳達出該環境所特有的文化氣質。不同的區域環境由于行業屬性不同，其建築風格及文化氛圍也各不相同，比如校園具有朝氣與活力，科研機構具有理性與嚴肅性，購物(wù)中(zhōng)心要突出其商(shāng)業特性，醫院就要顯得淡雅柔和等等。 标識系統的另一(yī)個功能是強化區域形象。因而其設計首先應該以基礎形象設計系統爲切入點，并考慮空間的規劃、環境設計、建築學這三個因素的綜合作用，營造出清晰連貫的整體(tǐ)意象。标識系統是特定區域形象的一(yī)種外(wài)在理性再現，它開(kāi)發應用就是創造一(yī)種精神與物(wù)質的結合體(tǐ)，一(yī)種用物(wù)質來體(tǐ)現精神文化的視覺大(dà)環境，其意義不僅僅是讓人們熟悉一(yī)系列的引導标識和标志(zhì)，而且要以一(yī)個整體(tǐ)所傳達出的某種觀念或氛圍使空間場地有一(yī)種節奏和律動的美感，代表一(yī)種意象所支持的現實，體(tǐ)現出一(yī)個空間的靈魂與外(wài)在的氣質。 總的來說，一(yī)個易于識别的标識标識系統應該具備如下(xià)特征 : 理解性 : 系統中(zhōng)的各要素能夠被人理解，一(yī)目了然，信息完整易懂，方位表示準确明顯。 連續性 : 像接力棒一(yī)樣，在到達指示目标地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應有該目标地的引導指示。在流程設計上，由大(dà)到小(xiǎo)，由表及裏，由近及遠，由多到少。比如，先指示大(dà)目标 ( 如:某大(dà)廈 ) ，然後再指示中(zhōng)目标 ( 如: 樓層指示 ) ，最後由具體(tǐ)的門牌标識來指示小(xiǎo)目标 (如某公司 ) 。 恰當性 : 導視要素的設計風格要與環境相協調，設置的位置恰當，達到導向的預見性、正确性。同類( 同區域 ) 的引導标識應在其顔色、字體(tǐ)、規格、位置、表現形式等方面進行統一(yī)規劃。這樣将有助于行人順藤摸瓜，按系統線索尋找目标。 可視性 : 導向要素在使用環境中(zhōng)容易被發現，易于察覺。這就要求文字與背景的色彩應有明顯的對比，文字應有足夠的體(tǐ)量供行人在一(yī)定距離(lí)内準确辨認。在無障礙通道的标識導視設計中(zhōng)，要符合國家有關行業标準。 标識系統的構成要素 一(yī)套完整的标識系統涉及到色彩、圖形、字體(tǐ)、版式、牌子的高度、形狀、材質、工(gōng)藝以及整個系統的分(fēn)布等諸要素。這其中(zhōng)每一(yī)個要素都會對标識系統的功能産生(shēng)影響，良好的标識系統源于良好的要素規劃。在做标識系統的設計開(kāi)發時要對人的視覺習慣及不同環境中(zhōng)人群的行爲習慣作認真的考查，才能在功能上做出合理的規劃。下(xià)面重慶廣告公司小(xiǎo)編将簡要介紹一(yī)下(xià)标識系統的主要設計要素。 圖形 圖形符号具有作爲事物(wù)的記号并指涉對象的特征。在導視設計中(zhōng)，文字是信息内容的理性表達，而圖形的作用是形象的。根據具體(tǐ)實驗表明，圖形在傳遞信息的速度方面較文字快，而且具有感性直接的優點 ;同時在二維平面内，圖形表達一(yī)定量的信息，所需面積比文字小(xiǎo)，這就可優化設計内容，增加更多的信息。 通過豐富複雜(zá)的圖形造型，可使系統活躍起來，增加人視覺上的美感，使公共視覺環境鮮明有序。圖形的設計往往有很多較好的、可以利用的經驗， 比如形狀力求簡潔，不使單個圖标内容複雜(zá)，減小(xiǎo)識别的時間過程等。注重功能性因素，複雜(zá)的圖形會影響人們對圖标的理解，使識别系統失去(qù)了有益的應用價值。 而從符号功能來看，符号學理論認爲，符号是表達、傳播意義、信息以及知(zhī)識的象征物(wù)。符号負載着信息并傳遞信息，它是事物(wù)特性的表征，是認識事物(wù)的一(yī)種簡化手段。 人們在符号系統中(zhōng)相互理解、相互溝通，符号有時也在交際過程中(zhōng)充當能夠傳達思想感情的媒介物(wù)。 這反映在标識系統設計中(zhōng)，即導向圖形符号設計的過程正是用視覺圖形建構符号，用符号建構信息，并最終使圖形符号透過其傳達與接受的互動而生(shēng)成意義的過程。導向圖形符号所服務的人群在這個負載信息的符号系統中(zhōng)得到信息并做出相應的反應，圖形符号就完成了一(yī)次信息的傳達，充當了與人溝通的媒介物(wù)。 色彩 在視覺藝術的形式語言中(zhōng)，構圖、造型、色彩是三大(dà)要素 : 構圖是将造型與色彩進行整體(tǐ)組織安排，造型和色彩則如同馬車(chē)的兩輪，一(yī)左一(yī)右互相配合，相得益彰。而在所有的視覺要素中(zhōng)，它最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠很好地傳遞表情，表現情感。 由此可以看出在識别系統中(zhōng)色彩所占有的重要位置。在标識系統的色彩設計中(zhōng)，應将通用性色彩作爲設計的首選。通用性色彩的基本功能是通過視覺傳達内心的一(yī)種感性訴求力，對于受衆來說，不同的人、不同群體(tǐ)、不同社會類型、對色彩的認知(zhī)心理是不同的，而标識牌上的色彩必須成爲被最廣大(dà)人群所共同接受的準則，導向牌的色彩設計隻有做到是社會化的、大(dà)衆化的、普通性的、爲世人所接受的一(yī)種實際性工(gōng)具時，才能在更廣闊的範圍内有效使用。 文字 文字是人類思維過程的視覺再現，邏輯性上占有一(yī)定優勢，具有理性特色。在标識系統中(zhōng)，文字可以使信息的傳遞過程達到準确無誤的目的。字體(tǐ)的設計相當講就，字體(tǐ)設計的數量，字體(tǐ)形狀以及不同字體(tǐ)的組合，都會使接受者在視覺感受上的産生(shēng)不同的效果。 而且人處在不同的環境和狀态下(xià)，對文字的接受能力也會存在一(yī)定差異的。運動時人一(yī)般更傾向于接受的較大(dà)的字體(tǐ)，而靜止狀态中(zhōng)人對文字接受就會提高，不僅數量上有所增加，而且在大(dà)小(xiǎo)上己趨向于更緊密的文字狀态。這些具有普遍意義的心理經驗都可以在自己的設計上有所利用，特别是在城市交通标識系統中(zhōng)，文字的設計更需要參考不同的環境中(zhōng)人群的流動速度加以調節。 但是文字在系統中(zhōng)不宜大(dà)量擴展，這樣會造成識别的困難，而且不同字體(tǐ)的選擇也有經驗可以參考。經過大(dà)量實驗表明 : 仿宋體(tǐ)字和老宋體(tǐ)字是靜止近距離(lí)狀态下(xià)快速接受信息的最佳中(zhōng)文字體(tǐ)。仿宋體(tǐ)字形清秀優美，老宋體(tǐ)字形端莊有力。然而，在遠距離(lí)或是行進速度高的情況下(xià)，黑體(tǐ)字較之宋體(tǐ)字更容易被識别，信息傳遞的效果更好。标識系統設計是公共藝術設計，易于被大(dà)衆識别、應用範圍廣泛是标準之一(yī)。字體(tǐ)的選擇必須考慮社會普及率這一(yī)指數，不能僅僅滿足藝術上的要求，更要體(tǐ)現一(yī)種功能性安排。 表現材料 材料是設計藝術的物(wù)質基礎，其本身不僅制約着設計作品的結構形式和尺度大(dà)小(xiǎo)，還體(tǐ)現出材料本身的審美屬性。材料構成形狀，而材料的性質和特性将會直接影響構成物(wù)的視覺、觸覺甚至嗅覺感受。人與物(wù)同構默契的關系，雖由主體(tǐ)的人能動地建立，但物(wù)也常常以它具有表現潛能的表面紋理組織啓發藝術家的創作靈感。材料的廣泛運用使标識系統己逐漸與環境藝術、建築、綠化、景觀密切地連爲一(yī)體(tǐ)，除了木、鋼、混凝土外(wài)，聲、光、植被、氣體(tǐ)、水…… 幾乎一(yī)切都能被當成呈現和構成要素。從不同的具體(tǐ)情況出發，選用容易實現設計預想的材料，對人群心理要有一(yī)定的考慮，材質機理的不同是影響人的視覺心理的重要因素，選擇美感，觸覺體(tǐ)驗舒适的材質來完成系統标識的施工(gōng)，可在一(yī)定程度上松弛人群日常緊張的心理節奏，在視覺感受上體(tǐ)現一(yī)種對人的親和設計，達到适應人群多方面感官作用的效果。 |
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