現如今，戶外(wài)廣告投放(fàng)，找到市場的切入點，用科學創新方法，提升品牌得知(zhī)名度，是一(yī)門高深的學問！廣告主想要提升戶外(wài)廣告的投放(fàng)效果，那麽提升客戶群體(tǐ)對戶外(wài)廣告的認同。戶外(wài)廣告要營造認同感，那麽這個認同感是什麽内容？

《中(zhōng)介化：媒體(tǐ)如何建構你的世界和生(shēng)活方式》的作者，媒介人類學家托馬斯·德·曾戈提塔博士認爲認同感是人類最重要的需求之一(yī)。　　

我(wǒ)們渴望被被人認可和認同，爲何人類渴望認同，這是一(yī)種歸屬感，人類需要覺得自己是某個集體(tǐ)的一(yī)員(yuán)并且被這個集體(tǐ)所關愛。這種認可也是我(wǒ)們存在的一(yī)種滿足感，因爲認同所以自信，因爲自信所有驕傲，因爲驕傲所以走向成功。　

因此，在戶外(wài)廣告的策劃過程中(zhōng)，也需要認真考慮要如何營造認同感。認同感從何而來，首先是廣告制作與消費(fèi)群體(tǐ)需求的一(yī)緻性。這個就需要抓住消費(fèi)者的需求痛點，以及可以與節日和時事結合進行戶外(wài)廣告的投放(fàng)。

當然戶外(wài)廣告除了在制作中(zhōng)需要注意營造認同感之外(wài)，在廣告呈現上，認同感的營造也是很重要的。而廣告呈現上的認同感，筆者将之理解爲消費(fèi)者與廣告的互動，是消費(fèi)者對于廣告認同之後的互動。

在數字時代，互動就是充分(fēn)利用線下(xià)的戶外(wài)廣告資(zī)源，服務好線上、線下(xià)資(zī)源。現在很多的廣告商(shāng)都在這樣做着。商(shāng)家在戶外(wài)打上廣告資(zī)源，宣傳産品，同時吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者看到并且被吸引實現消費(fèi)，戶外(wài)廣告與産品通過移動互聯網進行互動，從而實現閉環。　

讓廣告商(shāng)除了通過展現消費(fèi)内容這種途徑赢得與消費(fèi)者的互動之外(wài)，還有一(yī)種及時反饋的互動，二維碼的使用。還記得中(zhōng)關村(cūn)鼎好大(dà)廈的戶外(wài)LED廣告顯示屏上，曾經出現一(yī)個偌大(dà)的二維碼畫面，沒有什麽内容。

于是很多消費(fèi)者出于好奇打開(kāi)手機，紛紛掃起了這個二維碼。在消費(fèi)者與二維碼互動的過程中(zhōng)，更是消費(fèi)者對于二維碼這一(yī)廣告形式的認同。

數字智能時代，廣告要想健康可持續地發展下(xià)去(qù)，就要吸引消費(fèi)者的互動，而引起互動的基礎就是營造認同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的，認同感更是一(yī)種歸屬感，對廣告認同的背後，是對廣告制作團隊的認可，讓廣告制作團隊有信息做更多更好的廣告作品。