衆所周知(zhī)，電梯廣告由于空間封閉，受幹擾程度低，與消費(fèi)者接觸頻(pín)次多接觸路徑多，可以廣泛觸達主力消費(fèi)群體(tǐ)。并且，電梯廣告能對消費(fèi)者形成集中(zhōng)且高頻(pín)次的傳播，可以強烈且迅速地告知(zhī)消費(fèi)者品牌印象。因此，電梯廣告一(yī)直都是占領用戶心智強有力的渠道。
基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經之地、高頻(pín)輸出、低幹擾”的媒體(tǐ)價值，廣告主不論在産品或是品牌方面都會得到極佳的傳播效果和轉化率。益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識、占據心智的廣告語中(zhōng)，47%的消費(fèi)者認知(zhī)渠道源于電視廣告，56%源于互聯網媒體(tǐ)，83%流行廣告語由“電梯制造”。
餓了麽重金投入終換來回報。據官方宣稱，在第一(yī)輪投放(fàng)後，白(bái)領外(wài)賣市場交易額由700萬增長至1500萬。第二輪投放(fàng)後，白(bái)領外(wài)賣市場交易額由1500萬增長至3400萬，增長率均超100%。APP排名也從100位上升至11位，位列行業第一(yī)。 而正是由于電梯廣告對城市主流人群實現強勢覆蓋，對用戶高頻(pín)而強制的到達，能産生(shēng)強大(dà)的品牌引爆力，因此一(yī)直都是各大(dà)品牌青睐的香饽饽。去(qù)年在線教育市場也是打得不可開(kāi)交，同樣的他們也都看中(zhōng)了電梯廣告高頻(pín)次、強觸達的天然優勢，使電梯媒體(tǐ)成爲在線教育企業廣告大(dà)戰的主戰場之一(yī)。
除此之外(wài)，随着消費(fèi)升級，新國貨品牌和新消費(fèi)品品牌不斷崛起，如花西子、完美日記、元氣森(sēn)林、簡愛等消費(fèi)品牌到ULIKE、SKG等個人用品品牌都來搶占電梯廣告這一(yī)絕佳營銷陣地。 根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年4月電梯視頻(pín)廣告同比增長38.4%，增幅有所擴大(dà)；電梯海報廣告花費(fèi)增幅爲57.7%。其中(zhōng)，個人用品行業在電梯視頻(pín)廣告花費(fèi)增長明顯，達到842.3%，主要受到按摩儀品牌SKG、美容護理品牌ULIKE，以及兒童用品品牌IBABY新增投放(fàng)帶動，這三個品牌在電梯視頻(pín)廣告投放(fàng)貢獻了94.4%的花費(fèi)。
回顧整個營銷界，從最初互聯網企業争搶用戶的階段，包括神州租車(chē)、瑞幸咖啡、餓了麽、美團、馬蜂窩、瓜子、優信、人人車(chē)，再到新氧、鉑爵旅拍、飛鶴廣告，幾乎每一(yī)個現象級的品牌引爆市場的背後，都少不了電梯廣告的身影。餓了麽創始人張旭豪曾經就表示過，“電梯媒體(tǐ)是當前品牌信息直達主流人群的最高速通道。”不可否認，外(wài)賣之戰，餓了麽一(yī)定程度上确實得益于電梯媒體(tǐ)廣告的加持。 而縱觀衆多通過電梯廣告渠道引爆單品或品牌的成功案例也不難發現，電梯廣告行業的快速發展不僅大(dà)幅提高了消費(fèi)者對品牌商(shāng)的認可度，也帶來了業績方面的快速提升。從某種方面來看，中(zhōng)國電梯廣告行業已經取代各類線上渠道，成爲拉動整體(tǐ)行業發展的主要動力。 |
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