名詞解釋：

店(diàn)招店(diàn)牌是指挂在商(shāng)店(diàn)門前作爲标志(zhì)的牌子，主要用來指示店(diàn)鋪的名稱和記号。

作用：

店(diàn)牌是用來展示零售店(diàn)名稱的标記。爲了産生(shēng)效果，店(diàn)牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來說，店(diàn)鋪招牌的設計代表着該店(diàn)鋪的形象。能否吸引顧客進入店(diàn)鋪，招牌的設計有着很重要的作用。

内容設計：

招牌内容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費(fèi)者過目不忘，還能達到良好的交流目的。對店(diàn)鋪的招牌設計需要我(wǒ)們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會忠實于我(wǒ)們的品牌。在我(wǒ)們身邊，這樣成功的例子很多，其中(zhōng)麥當勞和肯德基就是我(wǒ)們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中(zhōng)，許多人在不知(zhī)到何處就餐時，其第一(yī)反應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因爲在那招牌的不遠處就有麥當勞或肯德基在提供着香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很多時候，消費(fèi)者之所以會來到一(yī)個賣場購物(wù)，就是因爲在遠處就看到了它的招牌。