廣告創作中(zhōng)最重要，并且将影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一(yī)環節。它是現代廣告運作中(zhōng)創意活動的産物(wù)，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。廣告創意就是廣告設計人員(yuán)将其積累的理論知(zhī)識和實踐經驗進行藝術的加工(gōng)和創造，創作出具有獨特表現方法和内容的廣告表現形式。 這個過程包含兩個方面： 一(yī)是創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等； 二是創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。 一(yī)、創意在設計中(zhōng)的作用 創意是廣告設計中(zhōng)的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一(yī)目的最直接的方法就是要争取盡可能地吸引廣大(dà)消費(fèi)者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員(yuán)找到一(yī)個很好的創意。 二、廣告創意的表現要求 1.構思大(dà)膽而新奇 随着社會經濟的高速發展，我(wǒ)們生(shēng)活的每個角落都充斥着廣告作品，很多受衆對大(dà)部分(fēn)廣告反應漠然甚至反感，隻有新奇大(dà)膽的構思才可能引起觀衆注意，調動觀衆情緒。 2.形式單純而突出 越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創意淺談廣告設計的創意。現如今，人們的生(shēng)活節奏快，生(shēng)活壓力大(dà)，沒有太多的時間和精力去(qù)記住各種廣告内容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間内了解一(yī)定的信息量，能在瞬間吸引受衆的眼球，達到傳達信息的目的。 3.表現獨特而具個性 廣告創意的最終目的就是要使自身與衆不同，讓受衆能夠将自己與他人迅速區分(fēn)開(kāi)來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難産生(shēng)視覺沖擊。 三、廣告創意過程 1.準備階段 這一(yī)階段主要的工(gōng)作是根據廣告主題，搜集相關資(zī)料，以便準确地捕捉解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知(zhī)識經驗，多渠道去(qù)啓發新的創意。 2.思考分(fēn)析階段 準備好相應的資(zī)料後，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和資(zī)料進行剖析，這個階段的主要任務是努力消除一(yī)些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，促進想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發頓悟的目的。 3.形成初稿 經過準備和分(fēn)析階段，着重點就應置于創造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水複”的過程中(zhōng)尋找“柳暗花明”的結果，這也是創造過程中(zhōng)“質”的突破。 突發的奇想、偶得的創意、靈感的閃現等等都是創意的方式方法，把這些方式方法通過反複醞釀，形成各種形式的初稿，才能爲完善的作品奠定較好的基礎。 4.完成作品 這個過程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反複論證，需要将之前所有的創意進行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達到表現目的、是否能夠爲受衆接受等等，這一(yī)階段，理性思維就需要發揮主導作用，要将之前的發散思維予以集中(zhōng)處理，避免好的創意不能達到好的結果，最後将其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現，形成一(yī)個完整的作品。 四、廣告創意的思考方式 靈感是創意的源泉，但創意不能隻依靠靈感，還需要科學理性的思考。從根本上來說，創意并不神秘，它隻是看我(wǒ)們能否将已有的要素進行重新的組合。 一(yī)般來說，廣告創意可按照一(yī)定的思考路線進行，在同類廣告類型中(zhōng)向上或向下(xià)縱向思考，同時，又(yòu)要向着多方位發展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優點與特長，彌補自己的不足。 五、廣告創意設計法則 1.創作者與受衆互動 廣告創意是策劃人(創作者)的主觀創作，它表達了創作者思想、情感和意圖，但這一(yī)過程又(yòu)必須深入地從消費(fèi)者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費(fèi)者的滿意與接受。 隻有消費(fèi)者接受了廣告作品，才會對所宣傳的商(shāng)品加以選擇。 2.獨特性法則 廣告創意屬于知(zhī)識産權的範疇，必須要有一(yī)個個性鮮明、與衆不同的主題，應該具有創造性和獨特性，例如創意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等 這就要求創作者充分(fēn)運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去(qù)說服和吸引消費(fèi)者。因此，廣告創意才成爲廣告諸要素中(zhōng)最重要的一(yī)部分(fēn)。 3.以市場爲檢驗準則 廣告的最終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創意的目的有利于廣告作品更好地去(qù)說服和吸引消費(fèi)者，它與廣告的目的和主題是相一(yī)緻的。所以廣告創意既要充分(fēn)發揮想象力，又(yòu)要切合市場的實際需求，最終還要通過市場來檢驗實際效果。 |
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