廣告設計是一(yī)種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，随着廣告行業發展所形成的一(yī)個新職業。該職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體(tǐ)的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來爲實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一(yī)種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中(zhōng)間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣州廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

　　1）廣告是一(yī)種傳播工(gōng)具是将某一(yī)項商(shāng)品的信息，由這項商(shāng)品的生(shēng)産或經營機構（廣告主）傳送給一(yī)群用戶和消費(fèi)者；

　　4）廣告是有目的、有計劃，是連續的；

　　5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目标對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

　　設計形式

　　廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體(tǐ)廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

　　霓虹燈廣告

　　公共交通類

　　特别是公共交通車(chē)輛往返于市中(zhōng)心的主要街道，在車(chē)輛兩側或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外(wài)廣告大(dà)多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分(fēn)電腦打印裱貼的方法。

　　1、橫幅廣告

　　2、按鈕廣告

　　3、浮動廣告

　　4、豎幅廣告

　　分(fēn)類

　　根據傳播媒介分(fēn)類

　　1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙(zhǐ)廣告、雜(zá)志(zhì)廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、産品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工(gōng)具廣告、包裝廣告、挂曆廣告。

　　2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

　　地點分(fēn)類

　　1．銷售現場廣告：指設置在銷售場所内外(wài)的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室内外(wài)彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商(shāng)品廣告。

　　根據廣告的内容分(fēn)類

　　4．政府公告：指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、稅務、工(gōng)商(shāng)、衛生(shēng)等部門發布的公告性信息。

　　1.産品廣告：指向消費(fèi)者介紹産品的特性，直接推銷産品，目的是打開(kāi)銷路、提高市場占有率的廣告。

　　2公共關系廣告： 指以樹(shù)立組織良好社會形象爲目的，使社會公衆對組織增加信心，以樹(shù)立組織聲譽的廣告。

　　1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告。表現爲寫實和創作形式。

　　2．文字廣告：指以文字創意而表現廣告訴諸内容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想餘地。

　　3．表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

　　5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現形式結合在一(yī)起，以彌補單一(yī)藝術形式不足的廣告。

　　根據廣告階段性分(fēn)類

　　1．倡導廣告：又(yòu)稱始創式廣告，目的在于向市場開(kāi)辟某一(yī)類新産品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知(zhī)曉。

　　2．競争廣告：又(yòu)稱比較式廣告，是通過将自己的商(shāng)品與他人的商(shāng)品作比較，從而顯出自己的商(shāng)品的優點，使公衆選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商(shāng)品的與衆不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一(yī)定限制。

　　3．提示廣告：又(yòu)稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商(shāng)品銷售達到一(yī)定階段之後，商(shāng)品已經成爲大(dà)衆熟悉的商(shāng)品，經常将商(shāng)品的名稱提示給大(dà)衆，以促進商(shāng)品銷售。

　　除上述分(fēn)類之外(wài)，廣告還有許多其他分(fēn)類方法。如按廣告訴求的方法，可将廣告分(fēn)爲理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告産生(shēng)效果的快慢(màn)，可将廣告分(fēn)爲時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公衆的影響，可将廣告分(fēn)爲印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目标對象，廣告可分(fēn)爲：兒童、青年、婦女、高收入階層、工(gōng)薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分(fēn)爲時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。

　　1、你要做什麽？

　　2、你所希望達到的目的是什麽？

　　4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？

　　5、你用什麽設計來表現你的創意？

　　6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？

　　何爲設計脫節（排版）？

　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中(zhōng)華人民共和國境内刊播、設置、張貼廣告。具體(tǐ)包括：

　　（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

　　（三）利用街道、廣場、機場、車(chē)站、碼頭等的建築物(wù)或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

　　（四）利用影劇院、體(tǐ)育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店(diàn)、遊樂場、商(shāng)場等場所内外(wài)設置、張貼廣告；

　　（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

　　（七）利用饋贈實物(wù)進行廣告宣傳；

　　創意

　　“意念”指念頭和想法，在藝術創作中(zhōng)，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品内容的核心。在廣告創意和設計中(zhōng)，意念即廣告主題，它是指廣告爲了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一(yī)定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一(yī)是客觀事物(wù)本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物(wù)的形象，它是藝術表現的手段。而将這兩者有機地聯系在一(yī)起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中(zhōng)，形象的選擇是很重要的，因爲它是傳遞客觀事物(wù)信息的符号。一(yī)方面必須要比較确切地反映被表現事物(wù)的本質特征，另一(yī)方面又(yòu)必須能爲公衆理解和接受。對于創意和藝術表達形式對消費(fèi)者的引導和直接亦或間接的行爲理念做出了長達萬字的研究報告分(fēn)析，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中(zhōng)，創作者也要力圖尋找适當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去(qù)刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

　　符合廣告創作者思想的可用以表現商(shāng)品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其爲表象。表象一(yī)般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好是已在現實生(shēng)活中(zhōng)被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

　　在人們頭腦中(zhōng)形成的表象經過創作者的感受、情感體(tǐ)驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一(yī)定的意味，經過一(yī)定的聯想、誇大(dà)、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化爲意象。

　　表象一(yī)旦轉化爲意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物(wù)及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受衆的感覺也意象會有差别。用意象反映客觀事物(wù)的格調和程度即爲意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

　　原則

　　其實很多時消費(fèi)者的心理是矛盾的，有時購買了東西也不知(zhī)道爲什麽。不能否認的事實，購物(wù)行爲本身就是一(yī)種精神現象，一(yī)種情緒的發洩和享受！廣告意念創作人，若深明此理，融會貫通，靈活運用，不論身處何地，隻要投稿生(shēng)活，從人群中(zhōng)去(qù)細心觀察，敏銳捕捉，好的廣告意念便會脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。

　　一(yī)則廣告要設計美觀，有意念，收效大(dà)，家喻戶曉，不是容易的事。要看企業與廣告策劃機構之間的合作态度，能否坦誠溝通，彼此信任，除去(qù)人爲的萬歲因素造成的隔膜，取得共識。企業要提供準确的資(zī)料，甚至商(shāng)業上的一(yī)些秘密。所謂知(zhī)己知(zhī)彼，百戰百勝。當然，最後還是要看廣告創作人的才華了。

　　廣告的策略，有時是用較長的時間來達成的。不要爲第一(yī)則廣告推出後，沒有太大(dà)的反應而灰心，因爲它可能是爲第二則廣告推出時，将會造成震撼而部署的。

　　廣告設計意念，就是一(yī)門人類傳意的哲學。它會随時代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學問和方法，隻可作借鑒和參考。

　　常識

　　2、明暗的對比

　　曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。

　　自然界中(zhōng)，皆由這兩者适當混合。平常我(wǒ)們并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，我(wǒ)們便有了深刻的印象，同時也産生(shēng)相對應的情感。故我(wǒ)們常爲加深曲線印象，就以一(yī)些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。

　　在一(yī)般人的日常生(shēng)活中(zhōng)，也許很少聽(tīng)到質感這句話(huà)，但是在美術方面，質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質感。故質感不僅隻表現出情感，而且與這種情感融爲一(yī)體(tǐ)。我(wǒ)們觀察畫家的作品等，常會注意其色彩與圖面的構成，其實，質感才是決定作品風格的主要因素，雖然色彩或對象物(wù)會改變，可是，作爲基礎的質感，是與一(yī)位畫家之本質有着密切的關系，是不易變更的。若是外(wài)行人就容易疏忽這一(yī)點，其實，這才是最重要的基礎要素，也是對情感最強烈的影響力。

　　6、位置的對比

　　在畫面兩側放(fàng)置某種物(wù)體(tǐ)，不但可以強調，同時也可産生(shēng)對比。畫面的上下(xià)、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片、大(dà)标題或标志(zhì)、記号等等，便可顯出隐藏的力量。因此在潛在的對立關系位置上，放(fàng)置鮮明的造形要素，可顯出對比關系，并産生(shēng)具有緊湊感的畫面。

　　7、主與從的對比

　　版面設計也和舞台設計一(yī)樣，主角和配角的關系很清楚時，觀衆的心理會安定下(xià)來。明确表示主從的手法是很正統的構成方法，會讓人産生(shēng)安心感。如果兩者的關系模糊，會令人無所适從，相反地，主角過強就失去(qù)動感，變成庸俗畫面。戲劇中(zhōng)的主角，人人一(yī)看便知(zhī)。版面中(zhōng)若也能表現出何者爲主角，會使讀者更加了解内容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。

　　8、動與靜的對比

　　一(yī)個故事的開(kāi)始都有開(kāi)端、說明、轉變和結果。一(yī)座庭院中(zhōng)，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動态與文靜部分(fēn)。擴散或流動的形狀即爲「動」。水平或垂直性強化的形狀則爲「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部分(fēn)占大(dà)面積。「靜」部分(fēn)占小(xiǎo)面積，并在周邊留出适當的留白(bái)以強調其獨立性。這樣的安排，一(yī)般用來配置于畫面四隅的重點。因此，「靜」部分(fēn)雖隻占小(xiǎo)面積，卻有很強的存在感。

　　9、多種的對比

　　版面全體(tǐ)的空間因爲各種力的關系，而産生(shēng)動态，進而支配空間。産生(shēng)動态的形狀和接受這種動态的另一(yī)形狀，互相配合着，使空間變化更生(shēng)動。我(wǒ)們要建造假山庭園時很注重流水的出口，因爲流水的出口是動感的出發點，整個庭園都會因它而被影響。談到版面構成，原理也一(yī)樣，起點和受點會彼此呼應、協調。兩者的距離(lí)愈大(dà)，效果愈顯著，而且可以利用畫面的兩端，不過起點和受點要特别注意平衡，必須有适當的強弱變化才好，若有一(yī)方太軟弱無力就不能引起共鳴。

　　走路踢到大(dà)石頭時，身體(tǐ)會因失去(qù)平衡而跌倒，此時很自然地會迅速伸出一(yī)隻手或腳，以便維持身體(tǐ)平衡。根據這種自然原理，如果我(wǒ)們改變一(yī)件好的原作品的各部分(fēn)的位置，再與原作品比較分(fēn)析，就能很容易理解平衡感的構成原理。

　　以一(yī)點爲起點，向左右同時展開(kāi)的形态，稱爲左右對稱形，英文名爲 symmetry。應用對稱的原理即可發展出漩渦形等等複雜(zá)狀态。日常生(shēng)活中(zhōng)，常見的對稱事物(wù)确實不少，例如：佛像的配置或日本神社中(zhōng)神殿配置等等。對稱會顯出高格調、風格化的意象。

　　同一(yī)格調的版面中(zhōng)，在不影響格調的條件下(xià)，加進适當的變化，就會産生(shēng)強調的效果。強調打破了版面的單調感，使版面變得有朝氣、生(shēng)動而富于變化。例如：版面皆爲文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一(yī)顆石子丢進平靜的水面，産生(shēng)一(yī)波一(yī)波的漣漪。

　　希臘美術的特色爲「黃金比」，在設計建築物(wù)的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時，如果能參照「黃金比」來處理，就能産生(shēng)希臘特有的建築風格，也能産生(shēng)穩重和适度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素産生(shēng)同樣的功能，表現極佳的意象，因此，使用适當的比例，是很重要的。